“德國(guó)制造”四個(gè)字，大型洗衣機(jī)，已是一種風(fēng)靡全球的完美品質(zhì)的象征。而在一百多年前，它幾乎就是現(xiàn)代“中國(guó)制造”的復(fù)刻：技術(shù)的落后和工藝的粗糙令產(chǎn)品質(zhì)量飽受詬病。從“假冒偽劣”到“品質(zhì)保障”，歷經(jīng)迭代“逆襲”，如今的“德國(guó)制造”不僅有寶馬、西門子等巨頭，更培養(yǎng)了占其企業(yè)總數(shù)99%以上的中小企業(yè)隱形冠軍。

　　如何建立一支強(qiáng)大的中小企業(yè)隊(duì)伍？借用英國(guó)設(shè)計(jì)師保羅·史密斯的觀點(diǎn)，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)的世界里，工業(yè)化國(guó)家進(jìn)入幾乎用同樣的原材料生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的階段，設(shè)計(jì)便成為了決定性因素。在記者看來(lái)，工業(yè)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)非通過(guò)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和外形等為制造業(yè)提高產(chǎn)品附加值，它和智能制造互為條件，才能劃出一條“中國(guó)制造”的健康成長(zhǎng)軌跡。

　　7月19日舉行的2016寧波工業(yè)設(shè)計(jì)周開幕式上，揭曉了2015年“和豐獎(jiǎng)”的各類獲獎(jiǎng)作品。雖是一個(gè)地域性工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，卻讓記者看到了一些中小企業(yè)為重塑“中國(guó)制造”品牌所做的努力，nthaishi.com，這些努力，竟和“德國(guó)制造”背后的特質(zhì)有了越來(lái)越相像的樣子。

　　為城市小戶型家庭設(shè)計(jì)的帶儲(chǔ)物柜的“奇帥”洗衣機(jī)。

　　一款洗衣機(jī)的專注匠心

　　“我們只做洗衣機(jī)?！?/p>

　　奇帥洗衣機(jī)，聽上去似乎并沒有國(guó)內(nèi)其他大牌響亮，不過(guò)，寧波奇帥電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理李雪東告訴記者，十幾年來(lái)他們專心研發(fā)洗衣機(jī)，毛巾烘干機(jī)，現(xiàn)在公司一年的銷量已有兩百多萬(wàn)臺(tái)。

　　一個(gè)辛勤耕耘的品牌、一件不斷更新迭代的產(chǎn)品，“奇帥”的經(jīng)歷正是浙江許多中小企業(yè)的寫照。德國(guó)管理學(xué)思想家赫爾曼·西蒙教授曾提出“隱形冠軍”的說(shuō)法，這些隱形冠軍們大多從事制造業(yè)且極為專注自己的細(xì)分領(lǐng)域，在創(chuàng)新和研發(fā)上不遺余力，擁有出色的產(chǎn)品和服務(wù)，赫爾曼·西蒙教授認(rèn)為，中小企業(yè)要想做大，就必須專注，即在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)上選擇“做深”，而非“做廣”。

　　在2015“和豐獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)名單中，“奇帥”的智能洗衣機(jī)獲得了“佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。李雪東說(shuō)，這個(gè)殊榮，對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)特別珍貴，說(shuō)明他們“做深”了，他們站上了微笑曲線的前端。

　　下班回家的路上，打開手機(jī)上“奇帥”的App，點(diǎn)擊清洗，到家以后就可以晾曬洗衣機(jī)里的衣物，不用擔(dān)心衣服會(huì)因?yàn)榇谙匆聶C(jī)里太久而變皺。一個(gè)簡(jiǎn)單的智能模塊切入后，滿足了上班族對(duì)洗衣的時(shí)間需求。當(dāng)然，光有這一點(diǎn)還不足以獲得大獎(jiǎng)，“奇帥”的這款洗衣機(jī)為小戶型家庭“贈(zèng)送”了一個(gè)儲(chǔ)物柜。

　　“我們發(fā)現(xiàn)很多城市的小戶型家庭有放洗衣機(jī)的地方，卻沒有放洗衣液等洗衣用品的地方，那么，為什么不專門為他們生產(chǎn)一款有儲(chǔ)物柜的洗衣機(jī)呢？”同樣的外型和大小，打開上蓋，是洗衣機(jī)桶口；打開前蓋，長(zhǎng)得像冰箱一樣，洗衣房設(shè)備，有一個(gè)三層置物架，李雪東說(shuō)這個(gè)系列就是為城市小戶型家庭量身定制的。

　　與大企業(yè)“大品牌、大資金”相比，“奇帥”很清楚自己資源有限，要想在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟做出名堂，就必須把力量集中到一點(diǎn)上。“奇帥”董事長(zhǎng)龔銀其說(shuō)，當(dāng)下的商業(yè)變革會(huì)讓企業(yè)家更理性地思考，回歸制造實(shí)業(yè)的本能，注重研發(fā)投入，注重高精尖自動(dòng)化設(shè)備的投入，注重對(duì)消費(fèi)者的研究和服務(wù)，注重倡導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈的柔性生存和共同成長(zhǎng)，這對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)是一種戰(zhàn)略拐點(diǎn)。

　　十多年前，工業(yè)脫水機(jī)，“奇帥”還是一家只有幾個(gè)人的手工式小作坊，也曾給國(guó)際大品牌做過(guò)代工，“奇帥”工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，貼上一線品牌的商標(biāo)，零售價(jià)格就要翻上好幾倍。這讓龔銀其認(rèn)定，一定要打造中國(guó)人自己的高檔洗衣機(jī)品牌?，F(xiàn)在，“奇帥”光研發(fā)團(tuán)隊(duì)就有100多人，研發(fā)專利300多項(xiàng)。李雪東說(shuō)，工業(yè)洗衣機(jī)，新系列的洗衣機(jī)讓企業(yè)利潤(rùn)提高了20%，讓產(chǎn)品附加值提高了50%。

　　“索邁”設(shè)計(jì)的“電視柜+音響”集成柜，曾在洛杉磯當(dāng)?shù)貏?chuàng)出日銷百臺(tái)的紀(jì)錄。

　　一張電視柜的國(guó)際視野

　　瘦長(zhǎng)的梯形造型，精致的木質(zhì)烤漆，既是電視柜又是音響，寧波索邁試聽科技有限公司生產(chǎn)的Silent智能影音集成柜，不僅同為2015“和豐獎(jiǎng)”的“佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，還在歐美擁有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，曾在洛杉磯當(dāng)?shù)貏?chuàng)出日銷百臺(tái)的紀(jì)錄。

　　赫爾曼·西蒙教授認(rèn)為，專注和全球化是企業(yè)在戰(zhàn)略上為重要的兩點(diǎn)，nthaishi.com，專注是成為世界級(jí)企業(yè)的前提，但專注也意味著市場(chǎng)的縮窄，這就需要用國(guó)際化來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。

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